上海淮海路大“换血”，外资争开大店旗舰店，更有“反向代购”新三样做鲶鱼

10月28日下午，记者从上海陕西南路地铁口出发，一路向东。 淮海755商场的外立面上，优衣库（UNIQLO SHANGHAI）全球旗舰店“10月30日焕新启幕”的巨幅海报已经挂起。店内，几十名年轻员工聚集在一起，正在集中培训。 再过几个街区，淮海中路香港广场沿街的麦西姆杜特（Massimo Dutti）亚洲旗舰店挂出“我们将于10月29日正式开业”的公告。店内，商品已经就位，模特在各处展陈前摆造型，摄影师“咔咔”按快门，忙得不亦乐乎…… Massimo Dutti为西班牙爱特思（Inditex）集团旗下的中高端服装品牌，与人们熟知的飒拉（ZARA）属于姐妹品牌。 一周之内，两家外资品牌高能级旗舰店几乎同时开业，这在淮海路商圈并不多见。 10月30日，优衣库UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店在淮海中路755号焕新迎客。杨爱博 摄 外资品牌掀起“旗舰潮” 在全球市场普遍收缩门店的背景下，两家外资高能级旗舰店在淮海路商圈几乎同时开业，这条轨迹传递出的信息是：外资品牌正在把有限的资源，更密集地押注到淮海路商圈这样的核心点位上。 Massimo Dutti以亚洲旗舰店的规格，接手了淮海中路283号香港广场沿街原蒂芙尼（Tiffany）亚洲旗舰空间的双层铺位。零售面积约900平方米，瞄准28岁至45岁的都市男女客群，主打成熟通勤风格。据了解，这家新店还将承担品牌国内新品首发与系列首秀的功能。 记者发现，店内商品的定价清晰地传递出“质价比”思路：真皮短款夹克3500元，羊绒衫1800元，全皮船鞋1000元，基础款圆领卫衣400元……高于普通快时尚，又落在城市上班族的承受区间之内。 10月28日，Massimo Dutti（麦西姆杜特）店内的陈列已经就位。 回望2018年，Massimo Dutti在南京西路揭幕了其上海首家亚洲旗舰店。经过8年的深思熟虑，他们最终决定把第二家亚洲旗舰店落子淮海路商圈。品牌对这条街的偏好，可见一斑。 优衣库的选择同样耐人寻味。今年8月，运营13年的淮海中路887号全球旗舰店官宣将谢幕，但优衣库没有离开淮海路，而是向东挪了约350米，搬进淮海755——那里正是MUJI无印良品世界旗舰店今年3月底闭店后腾出的铺位。 优衣库老店门口张贴着移址路标。 新店共三层，销售面积约2800平方米，转角立面通透敞亮，动线全面重做。记者在开业前探访时看到，优衣库生机花店（UNIQLO FLOWER）已经布置就绪，这将是中国大陆优衣库门店中规模最大的一家店中店。复刻老店的优衣库衣物新生工坊（RE.UNIQLO STUDIO），继续提供修补与刺绣服务。自助退税终端也已到位，面向入境游客的9%离境退税标识格外醒目，三四百元的基础款服饰叠加退税之后，性价比被进一步放大。 “仅仅隔一个路口，旗舰店为什么要换地方？”此前，不少路过的市民发出疑问。优衣库中国市场总监黄佳莹表示，淮海路商圈是上海时尚潮流的晴雨表，正如巨幅海报上“下个路口见”所表达的意思，仅仅挪动一个路口，既是不想打断老顾客的逛街节奏，也是继续扎根这条商圈的明确表态。 更耐人寻味的“对调”还在后面。优衣库腾出的887号原址，已有市场传闻，无印良品MUJI将在此重开世界旗舰店。此前MUJI方面提出的转型战略是优化门店结构，开大店、旗舰店，会持续在上海核心商业地段积极选址，计划落地新的世界旗舰店。 终于，两家外资品牌旗舰店用互换位置的方式，决心继续扎根淮海路商圈，这让此前所有的猜测不攻自破。 今年9月，维密在淮海中路与瑞金路交界处的龙凤PRSCO开出中国旗舰店。 10月29日、30日先后开业的两家新店并非孤例。把视线稍稍拉长，淮海路的外资“旗舰潮”一拨接一拨：就在一个多月前，维多利亚的秘密（Victoria's Secret，简称维密）在淮海中路与瑞金一路交界处的龙凤PRSCO开出中国旗舰店，从原先近1500平方米的旧店转向体量更大、形象更新的地标门店。 今年6月，飒拉（ZARA）拿下环贸iapm商场对面的黄金世界商厦，开出一栋近2000平方米的五层全新旗舰店，连同大上海时代广场门店，在淮海路上形成东西两头呼应的旗舰布局。在这家店内，除了一对一VIP穿搭顾问，还有包袋的个性化LOGO定制、香氛沙龙等专属体验。 去年9月，海恩斯莫里斯（H&M）在闭店三年多后重回思南路原址，以“H&M风格之邸”的新身份开出中国旗舰店与首个体验中心，集合家居、咖啡、花艺与展览场景。 记者发现，除了已经开业的品牌，德国运动品牌彪马（Puma）、丹麦玩具品牌乐高（LEGO）沿街新店的围挡也已经竖立。这意味着这些深耕上海市场已久的“老朋友”，在淮海路商圈还会有新动作。 而在淮海中路与襄阳南路交界处，原本属于古驰（Gucci）的铺位，如今已换上洛杉矶时尚生活方式品牌爱洛（ALO）的围挡。10月28日，ALO宣